一、飘红
飘红就是当我们的创意中包含和用户搜索词一致或者语义相近的部分时，创意中的相关关键词就会变为红色。飘红的部分不但与用户搜索内容具有高度的相关性，而且红色文字内容在展现结果中更具有视觉冲击力，更加容易吸引用户的关注，进而有助于提升广告的点击率。
二、通顺
通顺就是当推广单元中所有的关键词都嵌入创意的通配符后，整个创意读起来语句通顺，没有语病，不产生歧义。
那么编写创意的有什么规范吗？
为了保证用户的搜索体验，是企业获得好的推广效果，创意内容应符合一定规范。具体规范如下：
1、使用有意义的文字符号、数字、字母、空格符号。
2、避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。
3、请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有违背法律道德的词语。